Тюменцы стали чаще закупаться школьными товарами на маркетплейсах
В Тюменской области средняя стоимость базовых школьных товаров увеличилась на 11%, при этом спрос снизился на 12%. Об этом РБК Тюмень сообщили аналитики сервисов «Контур.Маркет» и Moneyplace.
Тюменская область стала регионом, где цены на школьные товары выросли сильнее, чем в остальных: в Башкортостане — на 1%, в Новосибирской области — на 5%, в Москве и области — на 8%, Пермском крае — на 8%, в Краснодарском крае — на 10%.
По данным исследования, сильнее всего подорожали фломастеры (+31%) и наборы карандашей (+16%). Также в числе лидеров по росту цен оказались маркеры (+13%) и рюкзаки (+11%). Средняя стоимость пеналов в регионе почти не изменилась, а тетради, напротив, подешевели на 5%. Снижение спроса оказалось наиболее заметным по фломастерам (-37%) и ручкам (-25%). Реже жители региона покупали и маркеры (-13%) с наборами карандашей (-7%). Исключением стали рюкзаки: их продажи выросли на 24%, несмотря на удорожание.
В среднем по России цены на школьные товары почти не изменились — рост составил не более 5%. Вместе с тем зафиксировано падение спроса по всем категориям в среднем на 21%. Аналитики объясняют это переключением покупателей на маркетплейсы.
«Родители все чаще предпочитают заказывать товары через онлайн-площадки, где выбор шире, а цены зачастую ниже», — поясняет Ксения Корзан, аналитик «Контур.Маркета».
По данным Moneyplace, онлайн-продажи школьных товаров растут стремительно. В августе 2025 года на двух крупнейших маркетплейсах россияне потратили на них 3 млрд руб. против 2 млрд руб. годом ранее. Рост объема продаж составил 30,8%, выручки — 48,4%, средний чек увеличился на 12,6% — с 364 руб. до 410 руб.
Сильнее всего на маркетплейсах подорожали альбомы для рисования (+87,5%) и пеналы (+31,5%). Эти же товары стали рекордсменами по росту выручки и объему продаж: по альбомам показатели выросли на 488,6% и 532,8% соответственно. Единственной категорией с падением на маркетплейсах оказались рюкзаки: их продажи снизились на 24,8%, а выручка — на 21,7%.
В 2025 году в Тюмени до 15% подорожали занятия по подготовке детей к школе. Повышение стоимости занятий связано с ростом цен на аренду помещений, увеличением зарплат, инфляцией и другими экономическими факторами. При этом спрос упал на 30%. По словам собственника и тренера международной школы скорочтения и управления информацией по методике Л. Васильевой Аллы Рыбиной, родители из-за резкого подорожания товаров повседневной необходимости начинают экономить на образовательных услугах.