Мэрия Уфы объяснила изменение правил размещения наружной рекламы
Новые правила размещения наружной рекламы в Уфе приняты с учетом современных реалий и инноваций, чтобы обеспечить эффективное регулирование размещения рекламных площадей, сообщили РБК Уфа в администрации города. Концепция, утвержденная в начале августа мэром Ратмиром Мавлиевым, направлена «не на ужесточение правового регулирования, а на приведение норм в соответствие с современными технологиями, потребностями жителей и новым архитектурным обликом города Уфы», говорят в мэрии.
«Регулирование в сфере размещения наружной рекламы направлено на сохранение уникального архитектурного облика города Уфы, обеспечение сохранности объектов культурного наследия, а также на систематизацию и упорядочение мест размещения рекламных конструкций с учетом особенностей сложившейся городской застройки. Эти цели остаются приоритетными и составляют основу проводимых изменений», — сообщили в администрации.
Предыдущий вариант концепции по размещению наружной рекламы Уфы был принят в 2014 году и нуждался в актуализации, отмечают в мэрии.
В частности, теперь в документе более подробно прописаны правила размещения электронных средств рекламы — медиафасадов и видеоэкранов. Стандарты их использования обеспечат «безопасность, эстетическую гармонию и комфорт городской среды», говорят в администрации. Это включает регулирование яркости, размеров рекламных конструкций, расположения цифровых элементов и их интеграцию в архитектуру города.
В мэрии объяснили и полный запрет на установку рекламных конструкций на территории школ, детсадов, больниц, других социальных учреждений и религиозных объектов. Это сделано «с целью исключения воздействия рекламных материалов» на школьников, пациентов, прихожан, для которых «размещение рекламной информации является неуместным». При этом не делается разграничения между коммерческой и социальной рекламой.
В то же время информационные материалы с религиозными призывами к пожертвованиям или цитатами священных текстов не запрещены, так как не подпадают под регулирование федерального закона «О рекламе», добавили в администрации.
Новые требования направлены и на повышение безопасности. С этим связан полный запрет на установку панель-кронштейнов на фасадах, опорах электропередачи и уличного освещения и запрет на штендеры у входов в здания и заведения. Первые могут загромождать фасады и создавать визуальный шум, а вторые мешают движению пешеходов и уборке улиц, отмечают в мэрии.
РБК Уфа обратился за комментариями к участникам рынка наружной рекламы.