Рынок бытовой техники и электроники выходит из кризиса
Данные ритейлеров и исследователей рынка показывают, что в первом полугодии продажи многих товарных категорий росли. Рост, пусть и более медленный, продолжился и в третьем квартале.
Пожалуй, не случайно анонсированное компанией DNS на День города Череповца открытие первого в Вологодской области гипермаркета цифровой и бытовой техники происходит именно сейчас. Рынок бытовой техники и электроники в первом полугодии 2016 года перестал падать.
Об этом заявляют и конкуренты DNS. Компания «М.видео» в своем обзоре заявляет: в деньгах рынок вырос на 7% по сравнению с первым полугодием 2015 г., продажи составили 570 млрд руб. В штуках, констатирует «М.видео», падение продаж, которое было годом ранее, замедлилось, а во многих товарных категориях сменилось ростом.
Похожие выводы приводит и исследовательская компания GfK: по мнению ее аналитиков, на рынке бытовой техники и электроники наблюдается волатильность спроса, но есть надежда на медленное восстановление.
По данным GfK, в августе 2016 г. продажи в рублях выросли на 5%, а в штуках сократились на 1%, в то время как в июле было минус 4%. Можно сказать, что рынок проходит дно, пишет GfK, но до восстановления в некоторых товарных категориях еще далеко.
Кроме того, «Ведомости» приводят авторитетное мнение аналитиков рынка бытовой техники и электроники, утверждающих, что тенденция к росту рынка, проявившаяся в первом полугодии, будет наблюдаться до конца 2016 года.
По оценкам специалистов, наблюдаемый рост оборота в деньгах обусловлен в первую очередь восстановлением потребительского кредитования — банки предлагают новые условия рассрочки, что позволяет потребителю покупать технику, которая нужна. С другой стороны, с момента начала кризиса у потребителей сформировался отложенный спрос, который сейчас начал реализовываться.
Эти наблюдения подтверждаются и в упомянутом обзоре «М.видео»: впервые в тройку самых продаваемых в денежном выражении среди товарных категорий в первом полугодии 2016 года вошли смартфоны.
Правда, ритейлеры фиксируют некоторое замедление роста продаж в третьем квартале года.
Как пишет «Коммерсантъ», сеть «Эльдорадо» сообщила о росте выручки по итогам девяти месяцев 2016 года на 17,4% до 91,6 млрд руб. Продажи ритейлера в третьем квартале при этом увеличились всего на 5,8% по сравнению с аналогичным периодом 2015 года — до 33 млрд руб.
Та же GfK прогнозирует, что за весь 2016 год рынок бытовой техники и электроники вырастет на 10% в рублях, в штуках же продажи по-прежнему будут отставать от прошлогодних — примерно на 5%. Однако аналитики не ждут восстановления продаж (по крайней мере, в рублях) до докризисных показателей 2013 года — ни в этом году, ни в 2017-м.